Die Stadtmarke Osnabrück entwickeln

„Eine Stadt ist eine Marke, ob sie will oder nicht. […] Die Entscheidung ist daher nicht für oder gegen eine Marke, sondern nur, ob man sie strategisch nutzt oder sie brachliegen lässt.“

- Prof. Dr. Sebastian Zenker, Copenhagen Business School

In einem mehrstufigen Verfahren wurde ein Markenkonzept für Osnabrück erarbeitet. Es stellt die in der Bevölkerung wahrgenommenen Stärken der Stadt nach vorne.

Diesen Prozess hat die Marketing Osnabrück GmbH, mO., 2022 federführend für die Stadt mit Unterstützung der Oberbürgermeisterin und des Stadtrates sowie der beteiligten Institutionen und Unternehmen initiiert. Die mO. führt durch die einzelnen Schritte von der Markenanalyse bis zur Nutzung der Markentreiber. Dazu gehören auch ein neues Stadtlogo und die Schaffung des Osnabrück-Partner Netzwerkes.

Stärken der Stadtmarke – die sechs Schwerpunkte

An der Online-Befragung haben 2023 über 6.500 Menschen teilgenommen. Die Auswertung hat sechs konkrete Schwerpunkte ergeben, die Osnabrück künftig ins Schaufenster stellen wird.